presentación unidad productiva
La Micro empresa PROLAC de las siglas de Productos Lácteos ofrece el producto de innovación MANGUITAS que son deliciosas panelitas de mango.
Las Panelitas
de mango, son un producto a base de leche, 100% natural con pulpa de fruta de mango, sin colorantes, ni saborizantes, que ofrece grandes beneficios para la
salud.
Este producto a base de leche, la cual contiene vitaminas y calcio, se le adiciona una fruta
nutritiva como lo es el Mango con vitaminas: C, B y fibra que ayudan para la digestión, calorías,
minerales, proteínas, aminoácidos y carbohidratos, de forma equilibrada que dando como resultado un producto inocuo,
con una vida útil de un mes; de gran valor valor nutritivo.
El consumidor Coguano
|
|
Respecto a las
Panelitas de mango el consumidor coguano ha valorado los beneficios que puede favorecer
tanto personalmente como a su familia. Lo que más buscan nuestros clientes son
productos innovadores y de buena calidad; es así que al comprar en nuestra micro empresa “PROLAC” están invirtiendo en bienestar y salud para su familia con excelentes ingredientes a un precio razonable.
Si buscas....
Innovación, economía y productos saludables, pide panelitas de mango
Política del producto
EMPAQUE: bolsa de plástico transparente de cremallera, en el
cual son empacadas 12 unidades de
manguitas.
PRESENTACIONES:
nuestra micro empresa PROLAC ha determinado dos tipos de empaques para así
encontrar la comodidad de nuestros clientes al efectuar su compra, las
presentaciones establecidas son por unidad y empaques de 12 unidades.
ESLOGAN
SE LA EMPRESA: "Con PROLAC productos ricos probarás"
ESLOGAN
DEL PRODUCTO: "Endulza tu vida"
Targets
Para
conocer el mercado de “PROLAC” se realizó una toma de datos que determinó que
los clientes tienen tendencias activas a consumir productos lácteos, ésto debido a las costumbres y la base de su economía agrícola y ganadera.
La encuesta se elaboró teniendo en cuenta:
- Forma de segmentación: encuesta diagnostica
- Localización geográfica: Cogua / Cundinamarca
- Demográfica:
Edad: de 10 a 20 años
Clases sociales: Estratos entra 1, 2,3
Sexo: niños, jóvenes, hombres y mujeres
- Lugar de segmentación: EL Altico, San José, EL Olivo, Rincón Santo, Cogua Centro
ANÁLISIS DE MERCADEO
OBJETIVO: conocer las oportunidades y debilidades que posee este producto lácteo en el mercadeo coguano, que ofrece la micro empresa "PROLAC".
Se realiza la encuesta diagnóstica con el propósito de conocer la aceptación y receptividad de un producto 100% natural “MANGUITAS” y si algunas personas tienen inconvenientes al consumir productos lácteos.
RESULTADOS DE LA ENCUESTA
|
ENCUESTA
DIAGNÓSTICA
|
|||
|
ITEM
|
PREGUNTA
|
OPCIONES DE RESPUESTA
|
PORCENTAJE
|
|
1
|
preferencia del
sabor de productos lácteos
|
dulce
|
38%
|
|
amargo
|
0%
|
||
|
salado
|
4%
|
||
|
agridulce
|
8%
|
||
|
2
|
preferencia de
textura de productos lácteos
|
delgada
|
10%
|
|
gruesa
|
12%
|
||
|
blanda
|
26%
|
||
|
dura
|
2%
|
||
|
3
|
preferencia de
color en la publicidad de un producto
|
oscuros
|
2%
|
|
claros
|
19%
|
||
|
combinados
|
18%
|
||
|
encendidos
|
11%
|
||
|
4
|
preferencia en la
presentación del producto
|
docenas
|
9%
|
|
unidades
|
275%
|
||
|
empaque
de 6 unidades
|
11%
|
||
|
empaque
de 24 unidades
|
3%
|
||
|
5
|
precio del producto
|
entre
100 y 200
|
19%
|
|
entre
250 y 300
|
25%
|
||
|
entre
400 y 500
|
5%
|
||
|
entre
550 y 650
|
1%
|
||
|
6
|
saber agradable
del producto
|
SI
|
33%
|
|
NO
|
2%
|
||
|
Tal
vez
|
7%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
8%
|
||
|
7
|
preferencia de
logotivo
|
luminosos
|
34%
|
|
opacos
|
1%
|
||
|
insípidos
|
6%
|
||
|
simples
|
9%
|
||
|
8
|
preferencia de
frases publicitarias
|
cortas
|
19%
|
|
largas
|
2%
|
||
|
sencillas
|
12%
|
||
|
inspiradoras
|
17%
|
||
|
9
|
preferencia de la presentación de productos lácteos
|
grandes
|
10%
|
|
medianas
|
23%
|
||
|
pequeñas
|
6%
|
||
|
particulares
|
17%
|
||
|
10
|
preferencia de
adquisición de productos lácteos
|
supermercados
|
35%
|
|
mini
mercados
|
2%
|
||
|
tiendas
|
12%
|
||
|
particulares
|
1%
|
||
|
11
|
costo de un
producto lácteo de este tipo
|
entre
100 y 200
|
10%
|
|
entre
200 y 250
|
16%
|
||
|
entre
300 y 350
|
15%
|
||
|
entre
400 y 500
|
9%
|
||
|
12
|
¿Cuánto
estaría dispuesto a pagar por un producto que le brinde una buena nutrición?
|
entre
100 y 200
|
0%
|
|
entre
250 y 300
|
16%
|
||
|
entre350
y 400
|
19%
|
||
|
entre
400 y 500
|
15%
|
||
|
13
|
frecuencia de consumo de productos lácteos
|
diariamente
|
15%
|
|
semanalmente
|
12%
|
||
|
mensualmente
|
9%
|
||
|
Esporádicamente
|
14%
|
||
|
14
|
preferencia
al consumir productos lácteos
|
calidad
|
34%
|
|
precio
|
5%
|
||
|
sabor
|
11%
|
||
|
color
|
0%
|
||
|
15
|
tolerancia a la lactosa
|
SI
|
46%
|
|
NO
|
4%
|
||
|
Tal
vez
|
0%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
0%
|
||
|
16
|
Alergia a un
producto lácteo
|
SI
|
2%
|
|
NO
|
43%
|
||
|
Tal
vez
|
1%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
4%
|
||
|
17
|
preferencia
de medio publicitario para recibir información
|
televisión
|
25%
|
|
e-mail
|
9%
|
||
|
radio
|
9%
|
||
|
pancartas
|
11%
|
||
|
18
|
Evaluación del
trato de los encuestadores
|
Excelente
|
29%
|
|
Bueno
|
21%
|
||
|
Regular
|
0%
|
||
|
Malo
|
0%
|
||
|
19
|
Presentación del
encuestador
|
Excelente
|
22%
|
|
Bueno
|
28%
|
||
|
Regular
|
0%
|
||
|
Malo
|
0%
|
||
|
20
|
¿Cómo le pareció la
encuesta?
|
Excelente
|
20%
|
|
Bueno
|
24%
|
||
|
Regular
|
6%
|
||
|
Malo
|
0%
|
||
ENCUESTA
DE IMPACTO
OBJETIVO: Conocer el impacto en la población de las panelitas de mango "manguitas".
Se encuestaron hombres y mujeres entre 10 y 50 años de edad.
ENCUESTA DE IMPACTO
PRODUCTO "MANGUITAS"
ITEM
PREGUNTA
OPCIONES DE RESPUESTA
PORCENTAJE
1
satisfacción en el
sabor de las panelitas de mango
SI
10%
NO
3%
Tal
vez
7%
No
sabe/no responde
5%
2
Qué le llamó la
atención de la etiqueta del producto
color
7%
información
1%
imagen
8%
todas las
anteriores
9%
3
¿considera
asequible el precio de las “manguitas”?
SI
13%
NO
3%
Tal
vez
7%
No
sabe/no responde
2%
4
¿Cómo le parece el
slogan del producto “endulza tu vida”?
creativo
10%
común
4%
malo
4%
No
sabe/no responde
7%
5
¿conoce los
mercados de ubicación de “prolac”?
SI
4%
NO
7%
Alguno
9%
Ninguno
5%
6
¿Cómo cliente como
le parece el logotipo del producto?
Creativo
8%
Divertido
14%
Triste
1%
No
sabe/no responde
2%
7
¿El sabor de
“Manguitas” es agradable para usted como consumidor?
SI
13%
NO
3%
Muy
dulce
6%
Muy
amargo
3%
8
¿Cree usted que el
empaque ayuda al medio ambiente?
SI
1%
NO
4%
Tal
vez
7%
No
sabe/no responde
13%
9
¿El slogan “con
prolac productos ricos probarás” le parece?
Alegre
11%
Informativo
8%
Triste
1%
No
sabe/no responde
5%
10
¿ como cliente le
gusta la presentación del producto “manguitas”?
SI
16%
NO
0%
Tal
vez
7%
No
sabe/no responde
2%
11
¿le llama la
atención las buenas prácticas de
manipulación de alimentos?
SI
12%
Claro
11%
NO
2%
Tal
vez
0%
12
¿Le
gusta la publicidad de la empresa “prolac”?
SI
14%
NO
1%
Tal
vez
6%
No
sabe/no responde
5%
13
¿Considera usted que las promociones de “prolac” son agradables?
SI
6%
NO
0%
Tal
vez
9%
No
sabe/no responde
10%
14
¿Cómo
le pareció el trato de los encuestadores?
Excelente
6%
Buena
15%
Regular
2%
Malo
2%
Principales Competidores
|
ENCUESTA DE IMPACTO
PRODUCTO "MANGUITAS"
|
|||
|
ITEM
|
PREGUNTA
|
OPCIONES DE RESPUESTA
|
PORCENTAJE
|
|
1
|
satisfacción en el
sabor de las panelitas de mango
|
SI
|
10%
|
|
NO
|
3%
|
||
|
Tal
vez
|
7%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
5%
|
||
|
2
|
Qué le llamó la
atención de la etiqueta del producto
|
color
|
7%
|
|
información
|
1%
|
||
|
imagen
|
8%
|
||
|
todas las
anteriores
|
9%
|
||
|
3
|
¿considera
asequible el precio de las “manguitas”?
|
SI
|
13%
|
|
NO
|
3%
|
||
|
Tal
vez
|
7%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
2%
|
||
|
4
|
¿Cómo le parece el
slogan del producto “endulza tu vida”?
|
creativo
|
10%
|
|
común
|
4%
|
||
|
malo
|
4%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
7%
|
||
|
5
|
¿conoce los
mercados de ubicación de “prolac”?
|
SI
|
4%
|
|
NO
|
7%
|
||
|
Alguno
|
9%
|
||
|
Ninguno
|
5%
|
||
|
6
|
¿Cómo cliente como
le parece el logotipo del producto?
|
Creativo
|
8%
|
|
Divertido
|
14%
|
||
|
Triste
|
1%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
2%
|
||
|
7
|
¿El sabor de
“Manguitas” es agradable para usted como consumidor?
|
SI
|
13%
|
|
NO
|
3%
|
||
|
Muy
dulce
|
6%
|
||
|
Muy
amargo
|
3%
|
||
|
8
|
¿Cree usted que el
empaque ayuda al medio ambiente?
|
SI
|
1%
|
|
NO
|
4%
|
||
|
Tal
vez
|
7%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
13%
|
||
|
9
|
¿El slogan “con
prolac productos ricos probarás” le parece?
|
Alegre
|
11%
|
|
Informativo
|
8%
|
||
|
Triste
|
1%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
5%
|
||
|
10
|
¿ como cliente le
gusta la presentación del producto “manguitas”?
|
SI
|
16%
|
|
NO
|
0%
|
||
|
Tal
vez
|
7%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
2%
|
||
|
11
|
¿le llama la
atención las buenas prácticas de
manipulación de alimentos?
|
SI
|
12%
|
|
Claro
|
11%
|
||
|
NO
|
2%
|
||
|
Tal
vez
|
0%
|
||
|
12
|
¿Le
gusta la publicidad de la empresa “prolac”?
|
SI
|
14%
|
|
NO
|
1%
|
||
|
Tal
vez
|
6%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
5%
|
||
|
13
|
¿Considera usted que las promociones de “prolac” son agradables?
|
SI
|
6%
|
|
NO
|
0%
|
||
|
Tal
vez
|
9%
|
||
|
No
sabe/no responde
|
10%
|
||
|
14
|
¿Cómo
le pareció el trato de los encuestadores?
|
Excelente
|
6%
|
|
Buena
|
15%
|
||
|
Regular
|
2%
|
||
|
Malo
|
2%
|
||
Principales Competidores
Nombre
|
Características
|
Venden
|
Debilidades
|
Precio
|
Colegio El Altico
|
Es una microempresa que fabrica productos
lácteos para el beneficio de la institución
|
Panelitas
Yogurt
Queso
Arequipe
|
Que sus precios son muy elevados y algunas
personas no tienen el capital suficiente para adquirirlos
|
$300
|
Ecolac
|
Es una microempresa creada para dar
beneficio a cada uno de sus socios monetariamente
|
Panelitas sabor a mora
|
Que a veces alzan sus precios y por lo cual
es más difícil adquirir los productos para sus clientes
|
$ 300
|
RIKOLACI
|
Es una microempresa creada para beneficio a la comunidad
|
Mariguanitas
a base de suero
|
Que
pueden tener perdidas al momento de su elaboración.
|
$
800
|
